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杭州炫豆網絡科技|雙11前淘寶“變臉” 透露出哪些新風向(xiàng)？
浏覽： 發(fā)表時間：2020-10-09 10:00:00
盡管尚沒(méi)有太多官方消息公布，淘寶新首頁改版的“内測”仍引發(fā)了業内諸多猜測。
被(bèi)廣泛關注的淘寶有其特殊性：從2003年開(kāi)始，很多購物網站常見的功能(néng)是由淘寶最先開(kāi)創。比如，2013年淘寶提出信息流方向(xiàng)，推出“千人千面(miàn)”；2014年手機淘寶完成(chéng)無線化；2015年，淘寶試運行“淘寶直播”。
很多國(guó)内App都(dōu)是在模仿基礎上做一些“微創新”，早年甚至有“C2C”（Copy to China）的調侃，但淘寶的形态與亞馬遜、eBay均有本質不同，尤其在2014年前後(hòu)完成(chéng)“無線化”，更是首創了移動購物的解決方案。
這(zhè)也意味著(zhe)，每一次淘寶首頁發(fā)生重大改版，都(dōu)可能(néng)被(bèi)業界關注和同行學(xué)習。
就(jiù)目前“内測”部分用戶看到的頁面(miàn)，淘寶此次改版後(hòu)的新首頁，最大的亮點就(jiù)是“全面(miàn)信息流化”。
2013年，淘寶首次提出“信息流”的概念，并很快以“猜你喜歡”的産品形态展示在消費者面(miàn)前。
當時，淘寶剛解決“無線化”的問題，成(chéng)爲業内最早提供手機購物服務的App。爲了讓用戶擁有更好(hǎo)的手機購物體驗。“猜你喜歡”這(zhè)種(zhǒng)下滑不斷有新東西的模式就(jiù)高度還(hái)原了人們線下的“逛街感”。
自誕生以來，這(zhè)一模式得到行業内廣泛認可，部分購物App的頁面(miàn)也是學(xué)習淘寶的“猜你喜歡”。
在淘寶App内，“猜你喜歡”這(zhè)一功能(néng)的位置也從起(qǐ)初的第七屏一路提升到第一屏。從用戶停留時長(cháng)來看，淘寶的用戶黏性高于其他購物App，“猜你喜歡”營造的“逛”的感覺功不可沒(méi)。
此次首頁改版，是上述趨勢的延續：將(jiāng)過(guò)去各種(zhǒng)坑位乃至首頁焦點圖等重要功能(néng)融入“猜你喜歡”，被(bèi)很多體驗“内測”的用戶視爲“激進(jìn)”之舉。
激進(jìn)之處在于，“首頁焦點圖”這(zhè)一淘寶最重要的商業化産品，此次也被(bèi)融入到“猜你喜歡”中，并從原來的橫版變成(chéng)了豎版。淘寶相關負責人表示，這(zhè)樣(yàng)做的好(hǎo)處在于，可以容納更多類型的商品展示形式，同時更便于用戶點擊。
過(guò)去的橫版首頁焦點圖和固定坑位，都(dōu)帶有傳統網頁時代産品設計思路的遺存。但“猜你喜歡”信息流，則是淘寶在“無線化”過(guò)程中創造出來的新形态。
同時，“猜你喜歡”信息流與豎版卡片搭配，進(jìn)一步打破了内容形态的限制，方便大量視頻、直播等内容進(jìn)入首頁，有利于淘寶在直播帶貨賽道(dào)進(jìn)一步發(fā)力。
不過(guò)，淘寶方面(miàn)稱，這(zhè)并非傳言所說的“淘寶全面(miàn)短視頻化”，目前内測版新首頁中仍有大量圖文展示。淘系産品和内容生态負責人平疇明确表示，不論圖文還(hái)是視頻，都(dōu)隻是形式，隻要消費者喜歡、适合商品展示的内容，都(dōu)會(huì)被(bèi)公平地呈現。
此次改版還(hái)新創了“微詳情頁”功能(néng)，進(jìn)一步發(fā)揮“信息流”作用。用戶在首頁點擊商品後(hòu)會(huì)進(jìn)入到“微詳情頁”，一個屏幕中有多個相關商品同時展示，進(jìn)一步還(hái)原了消費者線下逛街的“比較感”。
從此次改版中不難看出，淘寶即將(jiāng)“全面(miàn)信息流化”。這(zhè)既是淘寶既有戰略的更進(jìn)一步，也能(néng)夠滿足消費者需求，對(duì)商家而言也是利好(hǎo)。
“猜你喜歡”提至首屏，意味著(zhe)中小商家的商品有了更多被(bèi)展示的機會(huì)，“微詳情頁”則新創造了一層流量空間。
趕在雙11前，淘寶首頁“變臉”，意味著(zhe)今年雙11就(jiù)將(jiāng)是這(zhè)次改版的“大考”。對(duì)商家來說，能(néng)否趕在雙11前用好(hǎo)新版首頁帶來的紅利就(jiù)非常關鍵。
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